Приход к власти или усиление партий правого толка в Европе, избрание в США консерватора Трампа, российские законодательные инициативы, которые ставят под угрозу жизнь и здоровье женщин. Сюда же относится поп-культурное разочарование в ценностях феминизма, которые из-за экономической рецессии из инструмента утверждения самостоятельности и вариативности женских социальных ролей превратились в угнетающий фактор, и растущий интерес публики и брендов «традиционным жёнам» (trad wives), которые демонстрируют в соцсетях жизнь, похожую на образ американских домохозяек 1950-х годов.